Uzun süredir düşüş trendinde olan Apple, Çin pazarında nihayet beklenen sıçramayı gerçekleştirdi. iPhone satışları 2025’in ikinci çeyreğinde yeniden yükselişe geçti ve bu, Apple’ın Çin’deki kaderinde olası bir kırılma noktası olabilir. Şirket, Çin'deki satışlarında tam iki yıl sonra ilk kez yıllık bazda büyüme kaydetti.
Çin'de Yeniden Yükseliş: %8’lik Artışla Üçüncülük Geri Geldi
Counterpoint Research verilerine göre, 1 Nisan – 22 Haziran 2025 tarihleri arasında Çin anakarasındaki iPhone satışları, geçen yılın aynı dönemine göre %8 oranında arttı. Bu, 2023'ün ikinci çeyreğinden bu yana bölgedeki ilk çeyreklik büyüme anlamına geliyor.
Apple bu yükselişi sayesinde, son iki yılda kaybettiği Çin pazarındaki üçüncülük pozisyonunu Huawei ve Vivo’nun ardından yeniden ele geçirdi.
Agresif İndirim, Cömert Takas ve Sübvansiyonlar
Apple bu başarıyı tesadüfen değil, son derece bilinçli hamlelerle elde etti. Özellikle Çin’in geleneksel “618 Yaz Alışveriş Festivali” öncesinde uyguladığı agresif indirim stratejileri etkili oldu.
-
JD.com ve Tmall gibi dev e-ticaret platformlarında iPhone fiyatları, perakende fiyatının yaklaşık 2.530 yuan (351 dolar) altına kadar düştü.
-
Apple, eski model iPhone’ların takas değerlerini artırarak, kullanıcıları cihazlarını yeni modellerle değiştirmeye teşvik etti.
-
Belirli modellerde, doğrudan Apple’dan yapılan alışverişlerde 500 yuan’a kadar ulusal sübvansiyonlar sunuldu.
-
Ayrıca, bazı Mac modellerinde de 2.000 yuan’a varan indirimler uygulandı.
Bu kampanyalar, Çinli tüketicilerin satın alma kararlarını doğrudan etkileyerek satışları ciddi biçimde yukarı çekti.
Yıllar Süren Düşüş Son Buldu mu?
Apple, 2022’nin üçüncü çeyreğinden 2025’in ilk çeyreğine kadar geçen süreçte – yalnızca bir istisna hariç – Çin pazarında sürekli satış ve gelir düşüşleri yaşadı.
Bu duruma neden olan birçok faktör vardı:
-
Devlet kurumlarında iPhone kullanımına dair kısıtlamalar,
-
ABD-Çin ticaret gerilimleri,
-
Yerel rakiplerin cihazlarını hem fiyat hem özellik açısından ciddi şekilde geliştirmesi.
Özellikle Huawei, ambargolara rağmen Mate serisiyle büyük ilgi gördü. Aynı zamanda Vivo, Oppo ve Xiaomi gibi yerli markalar hem tasarımda hem de donanımda Apple’a ciddi rakipler hâline geldi.
Apple ise, son beş yıldır ürün yol haritasında radikal bir değişiklik yapmamakta ısrar etti. Bu da, Çinli kullanıcılar nezdinde zaman zaman “yenilikten uzak” bir profil çizmesine neden oldu.
Pazar Sıralamasında Son Durum
-
1. Huawei – %12 yıllık büyüme ile liderliği aldı.
-
2. Vivo – %9 düşüş yaşamasına rağmen ikinci sırada kaldı.
-
3. Apple – %8 büyüme ile üçüncülüğü yeniden kazandı.
iPhone’un Çin’deki bu geri dönüşü önemli çünkü Apple’ın küresel iPhone sevkiyatlarının yaklaşık %20’si bu ülkeden geliyor. Yani Çin pazarı, Apple için yalnızca bir büyüme alanı değil, aynı zamanda kritik bir gelir kalemi.
Gözler Şimdi Üçüncü Çeyrek Raporunda
Apple, ay sonunda 2025’in üçüncü çeyrek finansal sonuçlarını açıklayacak. Bu sonuçlar yalnızca Çin’deki değil, tüm küresel pazarlardaki performansı değerlendirmek açısından önemli bir gösterge olacak.
Eğer bu ivme korunursa, Apple yalnızca satışlarını artırmakla kalmaz, aynı zamanda Çin’deki zedelenen marka algısını da yeniden inşa edebilir.
iPhone Çin'de Yarışa Geri Döndü Ama Mücadele Bitmedi
Apple, Çin pazarında iki yıl süren düşüşe rağmen, güçlü bir geri dönüşe imza attı. Ancak rekabet her zamankinden daha sert. Huawei'nin yükselişi, Vivo’nun istikrarı ve Xiaomi gibi diğer markaların agresif stratejileri göz önüne alındığında, bu sadece savaşın ilk kazanımı olabilir.
